Nada é permanente: estudo propõe nova visão sobre comportamento e consumo

No budismo, a impermanência significa que tudo muda e se transforma. Um novo estudo explora esse conceito para entender como a volatilidade do mundo moderno afeta o comportamento humano e o mercado. A pesquisa A Permanência da Impermanência, realizada pela startup Neura em parceria com a plataforma de pesquisa PiniOn, propõe que indivíduos e empresas adotem essa perspectiva para criar produtos, serviços e estilos de vida mais dinâmicos e significativos.

Para Andre Cruz, CEO da Neura e especialista em neurociência, a sociedade exige uma nova dinâmica em que não há mais espaço para uma visão linear da vida, considerando que somos seres flexíveis e precisamos aprender a aceitar as mudanças. “Entender as diferentes maneiras de encarar a existência é o primeiro passo para começar a mudar hábitos e se desprender das antigas amarras da vida. A sociedade mudou e, agora, exige uma nova dinâmica cultural que não pode ser ignorada”, diz ele.

Formulado com metodologia mista, o estudo incluiu 523 pessoas, de 18 a 84 anos, que interagiram por meio de áudio na pesquisa qualitativa. Na quantitativa, 1583 questionários foram aplicados em todas as regiões do Brasil. 

O resultado sugere que, no futuro dos negócios, a capacidade de adaptação será fator decisivo. Para ilustrar essa ideia, a pesquisa identificou sete perfis ‘impermanentes’, que representam diferentes formas de encarar a vida nesse novo formato de comportamento e consumo.

Para ilustrar os perfis, perguntamos ao ChatGPT personalidades famosas que se encaixam nas características.

Impermanente Pessimista (38%)

O mais comum entre os entrevistados, esse perfil acredita que o destino já está traçado e que qualquer tentativa de mudança será inútil. Muitas dessas pessoas acabam presas ao passado, revivendo experiências e evitando pensar no futuro. O estudo identificou que esse perfil é mais presente entre mulheres jovens, de 18 a 24 anos. “Ao analisar, percebemos que questões como a pressão social para terem responsabilidades no lar, na família, cuidado e, ao mesmo tempo, no trabalho são impulsionadores desse pessimismo”, diz Bruno Stassburger, pesquisador de cultura e comportamento da Neura.

Impermanente Otimista (19%)

Esse grupo encara a impermanência de forma positiva. Para eles, a idade é apenas um número e há sempre novas oportunidades à frente. A pesquisa mostrou que esse perfil é mais frequente entre homens acima de 60 anos, que já passaram por muitas fases da vida e adotaram uma postura mais leve e aberta às mudanças.

Impermanente Utopista (18,4%)

Os utopistas vivem como se fossem imortais. Enxergam o futuro como uma certeza e, muitas vezes, não se preocupam com as ações do presente. O estudo compara o perfil à mentalidade das “age techs”, empresas que investem em tecnologias para prolongar a saúde e a longevidade.

Impermanente Progressista (9,1%)

Os progressistas veem a vida como algo maleável e estão dispostos a mudar hábitos para viver melhor. Eles já estão no processo de adaptação e buscam ativamente formas de melhorar sua qualidade de vida, seja por meio da alimentação, do bem-estar mental ou da tecnologia.

Impermanente Relativista (7%)

Esse grupo evita pensar no futuro e tem medo do envelhecimento. Muitos deles preferem viver intensamente no presente e rejeitam a ideia de envelhecer. A pesquisa identificou que essas pessoas costumam evitar temas relacionados à velhice e, em alguns casos, expressam o desejo de não viver até idades avançadas.

Impermanente Idealista (5%)

Esse perfil acredita que é possível viver mais e melhor, mas ainda não adotou mudanças concretas para isso. Mais comum entre pessoas da classe A, de 25 a 39 anos, esse grupo reconhece a importância de cuidar da saúde e do bem-estar, mas tende a adiar ações práticas.

Impermanente Protagonista (4%)

O menos representado na pesquisa, esse perfil é composto por pessoas que se planejam para uma vida longa e adaptável. Com visão estratégica sobre o futuro, esses indivíduos fazem escolhas alinhadas a um estilo de vida flexível, garantindo que estejam preparados para as transformações da vida. Esse grupo é mais comum entre pessoas da classe A, de 25 a 39 anos, que valorizam planejamento e inovação para lidar com as incertezas do tempo.